Mac Vs PC, A Contaminação Viral
Quanto mais uso meu mac, mais odeio o PC. Quando trabalho várias horas no Corel, na Agência Modelo Experimental da Estácio, fico me coçando à noite. Acho que é algum tipo de alergia, sei lá, talvez um vírus de PC que tenha mutado tanto a ponto de atingir seres humanos, ou quase humanos. Não é nenhum tipo de excentricidade, não, nem prepotência, eu trabalho com isso. E com o Mac posso navegar em qualquer site duvidoso, sem medo de contaminação e de formatação de HD. Assista abaixo um vídeo muito interessante comparando um MAC e um PC, do ponto de vista da contaminação por vírus.
Sucesso, Bom-senso e um Raro Prazer deixaram saudade
Não quero, de forma alguma, fazer apologia pelo cigarro. Longe de mim, sou ex-(quase total)-fumante e repugno a disseminação da ideia de fumar. Mas os comerciais de cigarro deixaram uma lacuna muito grande no mercado publicitário. Eles eram muito mais bem elaborados e criativos que os seus contemporâneos. Os criadores desses comerciais traziam a ideia de liberdade e alegria através do esporte. Ou, às vezes, nos faziam ficar babando por esportes radicais nunca antes mostrados na tv. Uma marca usava um slogan magnífico: “Questão de bom-senso”, um dos melhores de todos os tempos. O Hollywood apelava mesmo, usava quadriciclo, avião, deserto da Namíbia, wind-surf e catamarãs. Veja um comercial do tempo que podia, tempo que os publicitários não queriam que tivesse acabado, superprodução da época.
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Remember Comerciais Anos 80
Olhando a publicidade televisiva de vinte e poucos anos atrás nós vemos o quanto ela evoluiu. O intervalo era bem menos concorrido, os “vt’s” muiiiito mais longos e a qualidade incrivelmente inferior (exceto cigarros hollywood). Aprecie esse vídeo do youtube com alguns comerciais antigos. Bom pra dar ótimas risadas.
A Briga dos Smart-phones
A guerra publicitária entre as fabricantes de smart phone vem crescendo constantemente. O Iphone foi único por muito tempo no topo e a tendência é que continue assim, certo? Errado. Em 2008 a nokia rompeu o sossego da maçã toda-poderosa. Ela fez o pré-lançamento do Morph, um smart-phone-computador dobrável, construído com nanotecnologia, ou melhor… não construido. O problema é que vai demorar muitos anos até ele ser fabricado, então a Nokia corre um grande risco em sua credibilidade. Alheia à briga de marketing das outras, a Google chegou “chegando” no setor e lançou o top de linha Nexus One, o “googlephone“. Agora, devida à perda de mercado, a Apple acelerou o lançameto do 4G, que será apresentado nos próximos meses. Só esperamos que essa batalha de marketing continue trazendo conforto ao consumidor.
Assista o vídeo de pré-lançamento do morph, surrealismo total.
Palhaço Pisão
Achei muito boa a propaganda do WalMart, na qual uma mãe está se gabando da festa preparada para a filha. Quando ia falando do palhaço, olha só o que aconteceu… O recado “Preço Imbatível, Preço igual qualidade” quer dizer que eles não venderiam uma armadilha dessas.
Cowparade, uma Jogada de Mestre
Está em São Paulo um fenômeno da publicidade, a Cowparade. É uma grande ação de responsabilidade social, pois associa o nome das empresas à arte e à beneficência. Trata-se de uma exposição de vacas que percorre o mundo em grandes cidades.
Artistas regionais selecionados pintam a vaca que fica exposta junto com a publicidade do artista e do nome da patrocinadora. Ao final de cada temporada as vacas são leiloadas e os fundos arrecadados são doados a instituições de caridade. Jogada de mestre, pois já arrecadou 22 milhões de dólares. Veja mais aqui
A Redenção do Marketing Esportivo no Brasil
A volta de craques que jogavam na Europa fortalece o Brasileirão
A CBF ousou e transformou o Campeonato Brasileiro nesse formato atual, de pontos corridos. Mas o mais importante para o sucesso dele foi o enxugamento da quantidade de clubes. A força dos duelos da série A levou os times a um movimento inédito no país. A repatriação de grandes craques era inesperada e foi muito bem-vinda. Começou com o Ronaldo, devido à cirurgia no joelho, e logo depois vieram Adriano, Fred, Wagner Love e Roberto Carlos. Agora Robinho quer voltar. Depois de um chá de banco inglês, falta muito pouco para ele retornar ao Santos.
Os clubes investiram e os jogadores baixaram seu padrão. Agora quem sai ganhando com tudo isso é o futebol brasileiro, que cresce e agrega valor.
Este valor é quase todo via publicidade. A visibilidade, a venda de camisas em alta e transmissões com muita audiência atraem patrocinadores para os clubes e alimentam o esporte no país. A imagem dos jogadores associadas às marcas e produtos, eleva as vendas e multiplica os lucros. E o Brasil ainda espera por Ronaldinho Gaúcho, mas, para ele voltar, possivelmente ainda é cedo. A imagem dele ainda vale muito além do que o Brasil pode pagar no momento. Quem dirá Kaká! Esperamos que essa redenção prospere para que eles e muitos outros voltem.
Mas não é só no Brasil que o marketing esportivo está tão em alta. O retrato disso é que uma das imagens que mais vende e o salário mais alto do mundo pertencem a Cristiano Ronaldo, jogador de futebol.
Para ilustrar esta matéria posto aqui um viral da nike com ele. É do ano passado mas é muito legal
O Louco Gênio Orson Welles
“O Mestre da Propaganda“
O povo ficou tão atônito que saiu às ruas para olhar e enfrentar os alienígenas. Alguns saiam com espingardas para matá-los. Mas nem se davam conta que o locutor, ao iniciar cada bloco, explicava ser uma dramatização. Isso se passou em Nova Jersey, nos Estados Unidos. Orson Welles, radialista da CBS, começou a narrativa no dia de Halloween, mais um motivo para se tratar de uma peça. A audiência era absoluta, todos na região só falavam nisso. Deu tanta repercusão que rendeu um contrato milionário ao excêntrico welles em hollywood. O auge de seu reconhecimento foi a reedição do filme dirigido por ele, “Cidadão Kane”, mas isso é assunto pra outro post.
Onde Para a Liberdade de Expressão
“Os Kanes sabem muito bem”
A liberdade de expressão tem sido constantemente assunto nos meios de comunicação. Então resolvi falar sobre um dos exemplos mais clássicos da história. “O Cidadão Kane“, foi boicotado em 1941 e demorou a atingir o sucesso esperado. O filme dirigido por Orson Welles, foi acusado de publicar a biografia de William Randolph Hearst sem autorização. O Magnata da comunicação não gostou muito e tentou denegrir a imagem da película. Ela até deu prejuizo no primeiro ano, mas depois foi reconhecida e até ganhou uma estatueta do Oscar.
Mas meu Kane favorito é outro, é do canal 4, da rede BBC, de Londres. “Muito Além do Cidadão Kane“, lançado em 1993, mostrava o lado secreto da Rede Globo. O Documentário de Simon Hartog foi proibido no Brasil devido à uma ação judicial movida pela emissora. A referência do título era ao senhor Roberto Marinho, baseado no nome do vídeo de Welles. Com comentários altamente polêmicos de Chico Buarque e Washington Olivetto, ele tem todas as armas para convencer o público. Acredito que mesmo depois de assistir ao documentário, o brasil não iria dar menos audiência à globo. Mas infelizmente, isso não foi levado em consideração e a restrição aos direitos venceu mais uma vez.
Publicidade e Propaganda, a Grande Diferença
Simples e sem complicação
Para muitas pessoas que gostam ou trabalham com isto, este pode ser um tema muito manjado. Mas ele ainda é tabu para a muitas pessoas, que confundem um termo com o outro. Primeiro deixamos claro que não são a mesma coisa. Segundo, não tem nada a ver com pagar ou não a veiculação, conforme postulam alguns professores. Usamos o termo publicidade para divulgar produtos, serviços ou marcas e usamos propaganda quando queremos divulgar uma ideia de cunho religioso, político ou moral. Portanto, na publicidade, o que mais se faz é… publicidade.
O Crack do Momento
Campanha da RBS foi um estrondoso desastre na sociedade gaúcha e catarinense
Eu estava vendo um mural hoje à tarde e não pude deixar de reparar naquele terrível cartaz. A anomalia foi tão grande na foto que ele nunca passaria despercebido. A RBS cumpriu o objetivo de passar a mensagem publicitária, mas foi muito infeliz na forma. A campanha “Crack Nem Pensar” foi altamente ofensiva aos olhos de quem via. As pessoas fotografadas, principalmente a menina deste cartaz, numa atuação excelente, passaram uma imagem terrível do usuário do crack.
As pessoas entenderam o mal que ela faz, o problema é que a maioria dos usuários não estão neste estado. Os familiares, da classe média jamais associariam o mauricinho de casa ao personagem da campanha. Os fãs do jogador Jobson, do Botafogo, recentemente flagrado no antidoping, não associariam a imagem do craque à do morto-vivo do cartaz.
Em contraponto à ideia da televisão, o Ministério da Saúde lançou, no último dezembro, uma campanha que aborda o mesmo tema. De uma forma bem mais interessante, os comerciais passam a mensagem sem agredir os olhos dos telespectadores e sem maquiar o problema (literalmente).
Na realidade o que temos é que remediar a sociedade que está doente. Os pais participam muito menos na educação moral de seus filhos. Isso fica mais a cargo da escolinha e da TV a cabo, o pai tem que trabalhar para pagar o cabelereiro da mãe. Depois, eles não conhecem seus próprios filhos a ponto de não perceberem o domínio da droga sobre seus espíritos.
Me faz lembrar a história de um casal que deixava a educação de seu filho pequeno a cargo da empregada uruguaia. Quando então a criança começou a falar um pouquinho mais, notaram que ele estava melhor no espanhol que no português. O casal, então, ao invés de ensinar seu filho um pouco mais de português, trocou sua empregada por uma brasileira.
Faço aqui um convite, a quem quiser, a bolar uma campanha estimulando a participação dos pais na educação dos filhos a ser veiculada via internet. Este pode ser um método altamente demorado, mas tenho certeza de que será eficaz. Ao contrário de algumas propagandas que, no máximo, vão causar comoção popular.
E para quem não viu a campanha do Governo, assista conosco.
Paquera Boa Demais
Até os que se julgavam mais espertos ficaram de boca aberta depois dessa. Esse comercial fez tanto sucesso que foi gravado em várias línguas. O cara imita um toque de celular e faz uma encenação até achar a garrafa de coca, atendê-la e oferecer à garota ao lado. Esse foi demais, muito sutil, paquera mais família impossível, como a marca.
Red Bull sempre inovando
Eles pegaram o mais louco piloto de moto, Travis Pastrana, e o desafiaram a bater o recorde mundial de salto com carro. Foi uma experiência muito doida que contou com alguns acidentes no treinamento, mas deu certo. Resultado: um dos vídeos virais mais assistidos no youtube nos últimos dias. Visibilidade altíssima para a marca com um custo relativamente baixo.
Chima Bier
Tchêêêêêêêêêê!!! Não, nada de bairrismo aqui não. É só uma alusão à grande ideia do Sr. Eduardo Bier. Depois de um ano e meio de trabalho para chegar ao resultado final, a cervejaria Dado Bier, de Porto Alegre, lançou a cerveja com erva-mate. Por ter sabor parecido com o do lúpulo e por ter baixa fermentação e alto teor alcólico (7%), tem grande chance de ser sucesso de vendas, principalmente no Rio Grande do Sul. Parabéns à cervejaria pela iniciativa de mudar um pouco o modelo de cerveja existente no Brasil, criando uma nova categoria do produto.
Criatividade Reunida
É o primeiro vídeo da série “Propagandas Criativas”, que reúnem anúncios excepcionais, uns muito engraçados e outros bem complicados mas não menos geniais. Assista com atenção.
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