A Crise Criativa
A forma e o meio pelos quais a mensagem atualmente é transmitida ganharam um dimensão extraordinária na publicidade. No atual modelo de mercado, a criação tem sido preterida e dissolvida pela correria das agências. O criativo não obtém sua valorização com a mesma proporção dos outros profissionais da área. Pudera, no nosso local de trabalho concorremos até com administradores ou estudantes da área para fazer o atendimento ao cliente.
Impressionante esta última colocação, porque o publicitário, a pessoa que se responsabiliza por vender o produto ou a marca do cliente, não conseguiria vender a si mesmo ou sua empresa. Nas escolas superiores vemos um crescimento desse pensamento, com a valorização da opção dos métodos expositivos e estratégias de marketing.
Para ilustrar a crise criativa, indico dois ótimos textos, um de Washington Olivetto (que dispensa apresentações) á revista época e um de Luís Grottera, da TBWA/BR, em seu blog.
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